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蜜雪冰城:下架!

深圳商报 2024-02-03


开卖瓶装水一年后,蜜雪冰城似乎决定要放弃这条业务线。


据界面新闻报道,近日消费者发现蜜雪冰城的瓶装水已悄悄下架。


图片来源:小红书 @雪王爱喝水


淘宝搜索页面中,仅有3家非官方店铺仍有蜜雪冰城瓶装水售卖,售卖气泡水的店铺甚至更少。

另一个或许侧面证明蜜雪冰城放弃瓶装业务的线索是,蜜雪冰城在小红书、抖音上的瓶装业务宣传账号“雪王爱喝水”,均在2023年10月停止更新,其中的抖音账号曾在2023年10月12日回复评论称“彻底下班”。


据《南方都市报》报道,1月15日,蜜雪冰城负责瓶装业务的相关工作人员受访时向记者确认,目前产品调整,蜜雪冰城的瓶装饮料项目暂停代理

仅一年多,蜜雪冰城叫停瓶装饮料业务

2022年12月,蜜雪冰城通过官方公众号推出旗下瓶装水品牌“雪王爱喝水”,正式开启瓶装业务的布局。

几个月后,在2023年春季的全国糖酒会上,蜜雪冰城还推出了新品瓶装气泡水“雪王霸气”,分白桃樱花、香橙、盐渍话梅三种口味。到2023年8月,蜜雪冰城还推出了易拉罐装的“雪王霸气”,这些产品均曾在蜜雪冰城天猫官方旗舰店上架。


天眼查App显示,蜜雪冰城股份有限公司曾申请多个瓶子、瓶贴、箱子等瓶装饮料相关外观专利,涉及“雪王爱喝水”“大雪王”“雪王霸汽”等产品,当前专利状态均为已获授权。


“雪王爱喝水”有550ml和380ml两种规格,终端零售价分别为2元/瓶和1.5元/瓶,气泡水“雪王霸气”480ml规格零售价4元。这个定位具有价格优势,比起主流价格带的5元到6元更便宜。

不过,价格优势也未能帮“雪王”顺利在竞争激烈的瓶装饮料市场打开局面。

叫停瓶装水的,不止蜜雪冰城

事实上,叫停瓶装水业务的不止蜜雪冰城,还包括气泡水市场独领风骚的元气森林。当年曾刺痛农夫山泉神经、同时被元气森林寄予厚望的“有矿”瓶装水产品线,如今正在逐渐退市。

据《2022年京东超市矿泉水消费趋势报告》,截至2021年,农夫山泉市占率达到26.5%,华润怡宝市占率为21.3%;康师傅、娃哈哈、百岁山、冰露市占率分别为10.1%、9.9%、7.4%、5.3%。瓶装气泡水领域一家独大,2021年元气森林气泡水线上销售额占气泡水总销售额比例超过六成。

蜜雪冰城虽是茶饮店的头部品牌,但作为“后来人”想要在现有的竞争格局中抢占一席之地,并非易事。

有人说,蜜雪冰城的瓶装饮料一开始就选择了“困难模式”。也有业内人士表示,“雪王爱喝水”生不逢时,叫停的原因应该也和蜜雪冰城的内部调整有关。

携36000家门店,蜜雪冰城冲刺港股IPO 

蜜雪冰城1月2日向港交所递交上市申请。财报显示,2022年蜜雪冰城实现营收136亿元,同比增长31.2%;实现净利润20亿元,同比增长5.3%。2023年1~9月,蜜雪冰城饮品出杯量约58亿杯,共实现营业收入154亿元,同比增长46%;实现净利润25亿元,同比增长51.1%。



招股书显示,截至去年三季度末,蜜雪冰城门店数超过3.6万家,覆盖中国及海外11个国家。去年前三季度,蜜雪冰城门店共实现出杯量约58亿杯。根据灼识咨询的报告,按照截至去年三季度末的门店数及去年前三季度饮品出杯量计,蜜雪冰城是中国第一、全球第二的现制饮品企业

来源 读创财经综合

部分内容来自深圳商报·读创客户端记者 陈燕青

编辑 吴怡漪 责编 朱峰 校审 汪蓓

监制 于雪



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