开卖瓶装水一年后，蜜雪冰城似乎决定要放弃这条业务线。
据界面新闻报道，近日消费者发现蜜雪冰城的瓶装水已悄悄下架。
图片来源：小红书 @雪王爱喝水
淘宝搜索页面中，仅有3家非官方店铺仍有蜜雪冰城瓶装水售卖，售卖气泡水的店铺甚至更少。另一个或许侧面证明蜜雪冰城放弃瓶装业务的线索是，蜜雪冰城在小红书、抖音上的瓶装业务宣传账号“雪王爱喝水”，均在2023年10月停止更新，其中的抖音账号曾在2023年10月12日回复评论称“彻底下班”。
据《南方都市报》报道，1月15日，蜜雪冰城负责瓶装业务的相关工作人员受访时向记者确认，目前产品调整，蜜雪冰城的瓶装饮料项目暂停代理。2022年12月，蜜雪冰城通过官方公众号推出旗下瓶装水品牌“雪王爱喝水”，正式开启瓶装业务的布局。几个月后，在2023年春季的全国糖酒会上，蜜雪冰城还推出了新品瓶装气泡水“雪王霸气”，分白桃樱花、香橙、盐渍话梅三种口味。到2023年8月，蜜雪冰城还推出了易拉罐装的“雪王霸气”，这些产品均曾在蜜雪冰城天猫官方旗舰店上架。天眼查App显示，蜜雪冰城股份有限公司曾申请多个瓶子、瓶贴、箱子等瓶装饮料相关外观专利，涉及“雪王爱喝水”“大雪王”“雪王霸汽”等产品，当前专利状态均为已获授权。
“雪王爱喝水”有550ml和380ml两种规格，终端零售价分别为2元/瓶和1.5元/瓶，气泡水“雪王霸气”480ml规格零售价4元。这个定位具有价格优势，比起主流价格带的5元到6元更便宜。不过，价格优势也未能帮“雪王”顺利在竞争激烈的瓶装饮料市场打开局面。事实上，叫停瓶装水业务的不止蜜雪冰城，还包括气泡水市场独领风骚的元气森林。当年曾刺痛农夫山泉神经、同时被元气森林寄予厚望的“有矿”瓶装水产品线，如今正在逐渐退市。据《2022年京东超市矿泉水消费趋势报告》，截至2021年，农夫山泉市占率达到26.5%，华润怡宝市占率为21.3%；康师傅、娃哈哈、百岁山、冰露市占率分别为10.1%、9.9%、7.4%、5.3%。瓶装气泡水领域一家独大，2021年元气森林气泡水线上销售额占气泡水总销售额比例超过六成。蜜雪冰城虽是茶饮店的头部品牌，但作为“后来人”想要在现有的竞争格局中抢占一席之地，并非易事。有人说，蜜雪冰城的瓶装饮料一开始就选择了“困难模式”。也有业内人士表示，“雪王爱喝水”生不逢时，叫停的原因应该也和蜜雪冰城的内部调整有关。蜜雪冰城1月2日向港交所递交上市申请。财报显示，2022年蜜雪冰城实现营收136亿元，同比增长31.2%；实现净利润20亿元，同比增长5.3%。2023年1~9月，蜜雪冰城饮品出杯量约58亿杯，共实现营业收入154亿元，同比增长46%；实现净利润25亿元，同比增长51.1%。
招股书显示，截至去年三季度末，蜜雪冰城门店数超过3.6万家，覆盖中国及海外11个国家。去年前三季度，蜜雪冰城门店共实现出杯量约58亿杯。根据灼识咨询的报告，按照截至去年三季度末的门店数及去年前三季度饮品出杯量计，蜜雪冰城是中国第一、全球第二的现制饮品企业。